Une étude récente indique même que la nostalgie diminue l’importance que les gens attachent à l’argent, ce qui rend ces derniers plus prompts à la dépense. La campagne de M&Ms à l’occasion de leur 75ème anniversaire a montré que les consommateurs n’avaient aucune réticence à payer plus chers leurs bonbons préférés si ceux-ci étaient emballés dans un packaging vintage.
Faire appel aux souvenirs est une stratégie marketing efficace, qui nous ramène à une époque idéalisée où la vie était plus simple et plus insouciante. En matière de packaging, un design rétro ne sert pas seulement à refléter l’héritage de la marque, mais contribue également à renforcer l’impression d’authenticité et de qualité.
