D’ordinaire à extraordinaire: 4 conseils de branding à connaître absolument

1. Le storytelling:

Un storytelling accrocheur est la clé d’une marque dont on se souvient. Partager l’histoire de la création, de la mission et du développement de votre produit permet d’attirer les consommateurs·trices. Jetez un œil à « Who Gives A Crap », une entreprise australienne qui fabrique du papier de toilette écologique à partir de matériaux recyclés et de bambou. Avec humour et un design très coloré, l’entreprise met en avant les questions environnementales, tout en vantant de manière efficace les particularités du produit. Cette approche ludique et captivante permet à « Who Gives A Crap » de se démarquer sur un marché de produits de la vie courante où les consommateurs·trices choisissent souvent par automatisme.

2. Le bénéfice client:

Il ne s’agit pas seulement de savoir à quoi sert le produit, vous devez également montrer comment il peut améliorer la vie de vos consommateurs·trices. Prenons l’exemple de « Heart in Diamond », une entreprise britannique qui transforme le carbone des cendres d’incinération en … diamants de synthèse. Cette approche unique permet de transformer des souvenirs précieux en de magnifiques bijoux, créant ainsi un lien tangible avec les personnes aimées. Un autre exemple que nous apprécions est celui de « Panda London », une entreprise qui propose des produits ménagers connectés pour améliorer la qualité du sommeil. Elle ne se contente pas présenter les caractéristiques qui rendent les oreillers confortables: elle décrit les effets d’une bonne nuit de sommeil sur la santé en général. En renforçant les atouts de votre marque, vous pouvez établir des liens profonds avec les consommateurs·trices.

3. La transparence et la confiance:

Ce n’est pas nouveau, mais présenter clairement les ingrédients, la provenance et le processus de production d’un produit permet d’établir la confiance et la crédibilité auprès des consommateurs·trices. Prenez « Piñatex », le leader du cuir végétal, fabriqué à partir de feuilles d’ananas. En partageant ouvertement ses pratiques respectueuses de l’environnement, « Piñatex » établit un lien avec les acheteurs·euses sensibles au sort de la planète. Au-delà des relations publiques, cette approche a permis à la marque de bénéficier de belles opportunités commerciales, comme un partenariat avec Nike.

4. L’identité visuelle et le design:

Il s’agit là d’un point important, et vous le connaissez probablement déjà. Une identité visuelle forte est essentielle pour laisser une impression durable. Les logos, les couleurs et l’emballage doivent correspondre aux valeurs du produit et parler à votre public cible. « Method », une marque originale connue pour ses produits de nettoyage tels que savons et détergents, se distingue par un emballage audacieux et coloré. L’entreprise souligne son engagement en faveur du développement durable et apporte une touche de fraîcheur et d’originalité par rapport aux produits de nettoyage ordinaires.

Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont une stratégie de marque bien conçue peut vous aider à vous démarquer? Contactez-nous dès à présent et travaillons ensemble pour donner vie à votre vision de marque.