Eine kürzlich durchgeführte Studie deutet darauf hin, dass in Nostalgie schwelgende Konsumenten dem Geld weniger Bedeutung beimessen und somit ausgabefreudiger sind. Anlässlich der Werbekampagne von M&M’s zum 75-Jahr-Jubiläum zeigte sich, dass die Konsumenten ohne grosses Zögern mehr für ihre im Retro-Design verpackten Lieblingsschokolinsen bezahlten.
Das Wecken nostalgischer Gefühle ist eine schlagkräftige Marketingstrategie. Die Konsumenten werden in eine idealisierte Vergangenheit versetzt, in der das Leben müheloser und einfacher schien. Bei Verpackungen verweisen Retro-Designs nicht bloss auf die Geschichte einer Marke, sondern sie wirken sich auch positiv darauf aus, wie deren Authentizität und Qualität wahrgenommen wird.
