Personnalité de marque: pourquoi est-elle importante?

Aujourd’hui, une marque ne se construit pas exactement comme il y a quinze ans. Autrefois, certaines marques avaient du succès simplement avec un bon look: un beau logo, de belles images ou un joli emballage. Mais les consommateurs d’aujourd’hui sont différents – ils attendent plus. Ils cherchent des marques qui suscitent des émotions et génère de l’engagement. Bref, ils veulent des personnalités de marque avec lesquelles ils puissent créer des liens.

Voici trois exemples qui expriment parfaitement le rôle de la personnalité de la marque sur le marché d’aujourd’hui.

Coca-Cola

Quand vous pensez à Coca Cola, vous pensez probablement à des moments de bonheur. L’entreprise s’est donné pour mission de créer et de raviver des zones de la mémoire suscitant ce sentiment particulier. Que ce soit Noël ou les vacances d’été, la publicité et la communication de la marque font systématiquement appel à des caractéristiques associées au bonheur. Elles présentent une personnalité insouciante qui aime s’amuser, et incite le public à savourer l’instant avec un Coca.

Rolex

Rolex illustre l’exclusivité. La marque suisse affiche des caractéristiques évoquant le statut social, la richesse et le succès: être propriétaire d’une Rolex est synonyme d’une certaine réussite. Cette personnalité de marque exclusive (members only) met l’accent sur le rôle de la marque et ce qu’elle dit sur le client. Rolex vend certes des montres, mais elles indiquent bien plus que l’heure.

Nike

Nike est l’exemple type de la marque inspiratrice : elle invite son public à sortir de chez lui et à agir. Cet esprit de winner transparaît dans tout ce que fait la marque, de ses innovations à son branding. Nike affiche une personnalité de coach qui encourage et met au défi, tenant son public pour responsable de son succès ou de son échec.

Si vous êtes à la recherche de stratégies visant à démarquer votre marque de la concurrence, vous aurez besoin d’une bon design, mais pas seulement. Il est essentiel de comprendre la personnalité de votre marque et de la mettre à profit pour créer un lien personnel avec votre public. Chez ARD, la création est notre quotidien pour faire de votre marque une success story. Discutons de votre projet aujourd’hui.