Le parfum du succès : trois raisons de donner leur chance aux emballages scratch ’n’ sniff en 2023

L’idée est simple : l’emballage est imprimé avec des encres spéciales imprégnées d’un parfum spécifique. L’odeur se diffuse dès que le client touche l’emballage. Ce type d’emballage parfumé est un moyen ludique et interactif de susciter l’engagement des consommateurs, mais c’est surtout un excellent outil marketing pour se démarquer.

Réveiller des émotions

L’odorat étant intimement lié à la mémoire et aux émotions, les emballages scratch ’n’ sniff  peuvent contribuer à établir un lien émotionnel avec le consommateur en exploitant les odeurs associées à certains sentiments. Prenez l’exemple de la marque de céréales américaine Trix. Grâce à leurs emballages parfumés, ces céréales sont à même de réveiller des souvenirs d’enfance chez leurs consommateurs devenus adultes et de les inciter à acheter un paquet pour leurs enfants. 

Se démarquer de la concurrence

Un autre avantage des emballages scratch ’n’ sniff est de distinguer la marque de ses concurrents. Alors que de grandes marques comme Smirnoff et les dentifrices Crest sont des précurseurs dans leur catégorie, de nouvelles marques suivent le mouvement, à l’image de la marque de bières artisanales américaines Dogfish Head : en ajoutant un patch odorant à ses 6-packs, elle offre non seulement aux potentiels acheteurs un aperçu de leur contenu, mais permet aussi à ses bières d’attirer davantage l’attention dans les rayons.

Créer und identité 

Finalement, les emballages scratch ’n’ sniff peuvent renforcer l’identité d’une marque. En associant une odeur particulière à ses produits, une marque peut créer un parfum signature, reconnaissable par ses clients. Cela constitue un atout particulièrement intéressant pour les petites entreprises qui doivent forger leur propre identité sur le marché. Cette entreprise de cannabis permet par exemple à ses clients de sentir les terpènes du sachet avant de passer à la caisse – une expérience multisensorielle qui renforcera à coup sûr la notoriété de la marque.

En plus d’ajouter un élément unique et mémorable à l’emballage, le concept scratch ’n’ sniff constitue un excellent moyen pour les marques de créer une expérience qui laissera une impression durable dans l’esprit de leurs clients. Contactez-nous pour discuter du packaging de votre marque.