Branding: un petit logo peut aller loin

Mais qu’est-ce qui fait un bon logo?

On entend parfois dire qu’un logo est mauvais si l’on est incapable de le redessiner de mémoire. Récemment, l’entreprise américaine Signs.com, spécialisée dans la signalétique, a réalisé un test très instructif : elle a demandé à un grand nombre de personnes de dessiner certains logos bien connus de manière aussi fidèle que possible. Il s’avère que, sans aide visuelle, la tâche est ardue. Seuls 20 % des participants ont ainsi été capables de reproduire fidèlement le logo d’Apple, pourtant très simple. Avant d’opter pour des logos épurés et directs, les responsables marketing devraient évaluer la capacité du logo à véhiculer les valeurs et la personnalité de la marque.

Prenez Lindt, par exemple, marque jouissant d’une grande notoriété. Les amateurs de chocolat du monde entier seraient pourtant bien empruntés de reproduire de tête l’écriture cursive du logo. Et ne parlons même pas des armoiries. Malgré toute cette complexité – ou plutôt grâce à elle – le logo Lindt parvient parfaitement à assurer la différentiation de la marque, en évoquant tradition, authenticité et finesse des goûts.

Si les logos profitent aux marques, les logos évolutifs leur profitent encore mieux. En effet, les logos dynamiques peuvent évoluer en prenant différentes formes et en revêtant différents styles, ce qui donne aux propriétaires de marques une certaine flexibilité pour susciter toute une palette d’impressions chez les consommateurs potentiels. Vous trouverez l’exemple le plus célèbre de logo évolutif sur la page d’accueil de votre moteur de recherche. Avec des dizaines de variantes chaque mois, le logo de Google se réinvente à l’infini en fonction du contexte. Les logos dynamiques sont particulièrement appréciés des marques qui ont une forte présence en ligne, comme Zürich Tourisme. Son logo, « Zürich, Suisse. », est assez fluide pour pouvoir être adapté en fonction des besoins – monuments, manifestations, événements culturels, etc. –, tout en restant clair et concis, à l’image de la ville.

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