3 moyens pour qu’un emballage se démarque

1. La photographie et les illustrations

La photographie est l’un des meilleurs points de départ pour créer un design singulier. Pour que cette stratégie porte ses fruits, il vaut mieux confier la tâche à un photographe professionnel. En particulier dans les secteurs tels que l’alimentaire, où des photos de haute qualité n’ont pas leur pareil pour mettre l’eau à la bouche des potentiels clients. Lorsque Studentska nous a contactés pour habiller son édition limitée estivale, nous avons mis un focus particulier sur la photographie et son impact dans le rayon, réhaussant ainsi l’image de la marque elle-même.

Les illustrations personnalisées peuvent créer tout autant d’effet car elles permettent à la personnalité de la marque de s’exprimer et de marquer les esprits de manière durable. La marque australienne The Great Bonza l’a bien compris : elle vend son vin rouge dans des cartons aux couleurs vives où figurent des personnages de cirque et des kangourous boxeurs. Un packaging qui ne passe pas inaperçu et qui, c’est sûr, fera parler de lui autour de la table.

2. Le logo

Le logo de la marque est bien sûr présent sur chaque emballage, mais il peut parfois aussi être la source même d’inspiration du design. Alors que certaines marques se contentent d’un grand logo, d’autres le décomposent et agencent subtilement les éléments en un arrière-fond cohérent. Les cannettes Heineken en sont un bon exemple : elles nous montrent à quel point un simple logo peut inspirer le design d’un emballage. Même les secteurs qui préféraient traditionnellement des logos subtils et discrets – les marques de luxe p.ex. – se tournent aujourd’hui de plus en plus vers des logos imposants et bien visibles.

3. Les symboles de marque

Toute marque visant le marché des consommateurs devrait avoir un symbole officiel. Dans le design de packaging, celui-ci s’avère pratique pour renforcer l’identité de la marque et en favoriser la reconnaissance. Peut-être pour anticiper les réglementations plus strictes qui prennent effet à travers le monde, Marlboro a revu son packaging et placé son chevron rouge au centre du paquet, éclipsant presque le nom de la marque. Cette configuration de couleurs et de formes permet non seulement à la marque de se distinguer dans les linéaires, mais aussi de faciliter le processus de mémorisation chez le consommateur.

Chez ARD, nous trouvons que le packaging est fun – pas seulement le design mais la stratégie aussi. Contactez-nous aujourd’hui pour donner vie à votre prochaine campagne créative.