3 Bausteine für ein wirkungsvolles Verpackungsdesign

Das Verpackungsdesign trägt – zumindest in der Einführungs- und Vermarktungsphase – massgeblich zum Aufbau Ihrer Marke bei. Die Wahl des geeigneten Designs kann aber herausfordernd sein, denn es soll sich in einem kompetitiven Marktumfeld abheben, aber gleichzeitig auch die Markenstory unterstreichen und im Einklang mit Ihrer Markenphilosophie stehen. Im Folgenden werden drei Ansätze vorgestellt, um ein Verpackungsdesign zu entwickeln, das nicht nur die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erregt, sondern auch die Basis zur Steigerung des Verkaufserfolgs schafft.

1. Fotografie und Illustration

Für ein wirkungsvolles Verpackungsdesign sollte als Ausgangspunkt am besten eine professionnelle Fotografie gewählt werden. Damit diese Strategie aufgeht, lohnt es sich, in einen Berufsfotografen zu investieren. Dies besonders in Branchen wie der Nahrungsmittelindustrie, denn nichts verleiht der Attraktivität von Speisen mehr Ausdruck als qualitativ hochwertige Fotografie. Als Studentska uns für die Neugestaltung des Verpackungsdesigns ihres Summer Limited Edition kontaktierte, setzten wir auf Fotografie, um eine hohe Regalwirkung zu erzielen und den Markenauftritt zu stärken.

Kundenspezifische Illustrationen können ebenso wirkungsvoll sein. Diese haben die einzigartige Fähigkeit, die Seele der Marke einprägsam sichtbar zu machen. Das australische Weinlabel The Great Bonza verkauft seinen Rotwein in auffällig gestalteten Kartons, auf denen verspielte Szenen mit Zirkusartisten und boxenden Kängurus abgebildet sind. Damit ist die Aufmerksamkeit garantiert und beim Abendessen sicherlich für Gesprächsstoff gesorgt.

Die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erwecken.

2. Logo-Design

Das Markenlogo wird zwar bei jeder Verpackung irgendwo aufgedruckt, aber manchmal kann das Logo selbst zum Kernmerkmal des Designs werden. So zeigen einige Marken einfach nur ein grosses Logo, während andere einzelne Komponenten davon auswählen, um sie geschickt zu einem kohärenten Kontext zu verbinden. Die Aluminiumdose von Heineken ist ein gutes Beispiel dafür, wie viel Leben ein simples Logo in das Verpackungsdesign bringen kann. Selbst in Branchen, wo traditionell eher subtile und dezente Designs bevorzugt wurden, wie u. a. bei Luxusmarken, wird neuerdings verstärkt auf gewagte und selbstbewusste Logos an sichtbarer Stelle gesetzt.

Den Wiedererkennungswert steigern.

3. Pattern-Design

Jede Marke, die sich am Verbrauchermarkt abheben möchte, sollte über ein offizielles Pattern-Design verfügen. Für das Verpackungsdesign erweist sich das Pattern-Design als besonders nützlich, um die Identität der Marke zu stärken und deren Erkennbarkeit zu verbessern. Vielleicht im Versuch, der weltweit anstehenden Verschärfung der Branding-Bestimmungen vorzugreifen, rückt Marlboro das rote Chevron-Design auf seiner Verpackung ins Zentrum und den Markennamen praktisch gänzlich in den Hintergrund. Diese Farb- und Formdynamik verleiht der Marke nicht nur eine unübersehbare Regalpräsenz, sondern steigert auch den damit verbundenen Wiedererkennungswert.

Bei ARD gilt: Verpackung macht Spass – sowohl aus Sicht des Designs als auch die Strategie. Kontaktieren Sie uns heute und realisieren Sie Ihre kreative Kampagnenidee.

Textnachweis: ARD / agi

Bildnachweis: United Power / Bloomberg

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