Certaines catégories de produits en sont venues à être étroitement associées à un pays particulier. Pensez par exemple aux montres, où une connotation avec la Suisse est presque immédiate. Ce n’est pas vraiment une montre, à moins qu’elle ne porte ces petits caractères « Swiss Made » sur le quadrant. Ce même effet psychologique s’applique aux voitures de haute performance provenant d’Allemagne ou à la mode venant d’Italie ou de France – dans ce cas, l’effet s’étendant même aux villes comme Milan ou Paris.
Dans le développement de marques, il a été démontré que le pays d’origine a une forte influence sur les attitudes et les perceptions des consommateurs à l’égard d’une marque. Cela leur donne des indices sur la qualité ou la performance de la marque par rapport à l’image et aux stéréotypes du pays en question. Et dans un monde qui offre une sélection de produits de plus en plus internationalisée, le pays d’origine n’a jamais été aussi pertinent – à tel point que certaines entreprises le considèrent comme une marque en soi.
