16 février 2016
Il n’y aura pas de protection juridique pour la forme du KitKat au Royaume-Uni. La Cour suprême britannique a prononcé son jugement il y a quelques semaines à l’encontre de Nestlé, fabricant de KitKat, dans la longue bataille qui l’oppose à son rival en confiserie, Cadbury. La forme de la tablette de chocolat à quatre doigts n’est tout simplement «pas assez distinctive» pour justifier une marque déposée, a conclu le juge qui présidait l’affaire.
Qu’est-ce que cela signifie donc pour votre entreprise? S’il y a d’autres catégories de marques déposées pouvant vous aider à protéger vos droits de propriété intellectuelle – logos, noms, couleurs, etc. –, les formes ne devraient pas se limiter aux seules formes des produits.
Le potentiel qu’elles recèlent pour donner à votre marque ce caractère distinctif si convoité vaut la peine d’être exploré, étant donné que chacun de vos clients sera en contact avec l’emballage tôt ou tard.
Crédits textes: ARD / agi
Crédits images: KitKat / Toblerone
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