C’est une règle de marketing essentielle: pour qu’une marque parvienne à s’imposer sur un marché, elle doit se démarquer de la concurrence, sortir du lot. Prenons l’exemple de la société de transport et de logistique UPS. Sa stratégie de branding repose de bout en bout sur une couleur qui n’a rien d’expressif ou de sexy : le brun. Des camions aux uniformes des chauffeurs, en passant par le slogan publicitaire « What can Brown do for you? », tout est axé sur cette couleur. De la même façon, lorsque La Poste Suisse a réorganisé ses services à la fin des années 1990, la nouvelle entité s’est dotée d’un nouveau logo et d’un nouveau slogan mais a conservé le jaune emblématique de son prédécesseur. Un attribut tellement évident que l’entreprise a même essayé d’en faire une marque déposée.
Comment s’appelle la compagnie aérienne orange ? Le cola rouge ? Et le bleu ? Si l’on vous parle d’une barre de chocolat violette, quelle marque vous vient à l’esprit ? Notre cerveau traite la couleur plus rapidement que n’importe quelle autre information visuelle, raison pour laquelle celle-ci constitue un élément essentiel de la communication de marque. Si vous êtes actif dans l’identité visuelle ou le design de packaging, cette publication devrait vous intéresser.
