5 conseils pour concevoir des emballages attrayants

1. Attirer le public

Votre emballage doit parler le langage de votre public cible – c’est la première étape pour établir une relation et un lien émotionnel. Avec l’utilisation de tons sombres et d’un design minimaliste, il ne fait aucun doute que Black Wolf, une marque de produits de toilette pour hommes, s’adresse à un public masculin.

2. Maintenir une image de marque cohérente

La cohérence engendre la familiarité, qui est le fondement de la confiance. Prenons l’exemple de Starbucks. Qu’il s’agisse de leurs tasses à café ou de l’emballage de leurs produits dérivés, ils utilisent les mêmes polices de caractères, les mêmes couleurs et le même logo. C’est comme si leur marque avait sa propre signature, ce qui la rend plus facile à remarquer et à mémoriser, quel que soit l’endroit où vous la rencontrez.

3. Adopter un design impactant

Dans le monde de l’emballage, la couleur et la forme constituent un puissant duo. Il suffit de regarder Coca-Cola: son rouge éclatant et ses bouteilles à la forme si particulière attirent instantanément l’attention et suscitent des émotions et des associations fortes autour de la marque.

4. Miser sur l’honnêteté

L’honnêteté est la meilleure politique en matière d’emballage. Les consommateurs apprécient les marques qui jouent cartes sur table, alors évitez les fantaisies. Les spécialistes des chips Zweifel vont à l’essentiel: les ingrédients et l’origine des pommes de terre sont indiqués clairement sur l’emballage. C’est un détail décisif pour ceux qui se soucient de ce qu’ils mangent.

5. Tester, peaufiner, répéter

La création d’un emballage de qualité ne doit pas être bâclée. Avant la mise sur le marché, faites un essai avec un public test. Prenez exemple sur Nike, qui évalue et optimise soigneusement ses emballages. La marque recueille les commentaires des gens ordinaires, des athlètes et de tous ceux qui se situent entre les deux afin de peaufiner leurs emballages. 

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