Stratégie de marque: que contient un nom?

On distingue généralement 4 types de noms: descriptifs, suggestifs, arbitraires et fantaisistes.

Descriptive names

Les noms descriptifs ont l’avantage d’être – précisément – descriptifs. Sans trop faire appel à la publicité, le consommateur comprend de quel type de produit ou de service il s’agit juste par son nom. Par exemple, vous savez que le Wall Street Journal est un journal, que British Airways est une compagnie aérienne et Head & Shoulders quelque chose pour votre tête et vos épaules.

Le désavantage des noms descriptifs est leur disponibilité juridique. Vu qu’ils sont faits de termes génériques ou existants, il y a de fortes chances qu’ils soient déjà déposés.

Les noms suggestifs

Les noms suggestifs sont assez proches des noms descriptifs. Ils sont formés avec des noms existants ou des combinaisons de noms existants. Ils posent un peu moins de problèmes d’enregistrement, mais leur véritable atout tient à leur aspect émotionnel. Ils transmettent un bénéfice, une expérience ou même une symbolique particulière. Vogue est un magazine de mode, alors qu’EasyJet suggère qu’il est facile de voyager et Always est quelque chose qui ne vous lâchera jamais.

Les noms arbitraires

Viennent ensuite les noms arbitraires. Il s’agit de mots qui n’ont absolument aucune relation avec le type de produit ou de service. Le mot anglais Sprite, par exemple, désigne une fée ou un petit elfe, ce qui n’a rien à voir avec une limonade. Il en va de même avec la marque Apple, qui n’a rien à voir avec la vente de pommes.

Les noms de fondateurs ou les acronymes – comme IBM, BMW, Kellogg’s – font aussi partie de cette catégorie. Dans ce cas, il faudra prévoir un budget publicitaire assez important pour informer le public cible sur le produit, étant donné qu’aucune déduction ne peut être faite à partir du nom lui-même. L’avantage des noms arbitraires est qu’ils sont plus facilement libres pour un dépôt de marque dans leur catégorie.

Les noms fantaisistes

Et finalement, il y a les noms fantaisistes. Il s’agit de mots complètement inventés qui ne se trouvent dans aucun dictionnaire, comme Kodak, Oreo ou Skype. Bien qu’ils demandent un gros budget publicitaire, ils ont les chances les plus élevées d’être disponibles juridiquement.

Le choix du nom est de la plus grande importance pour le positionnement d’un produit ou d’un service. Prenez contact avec nous dès aujourd’hui pour en savoir davantage sur nos compétences en naming.