Cosmétiques: 3 tendances packaging à suivre de près

Matériaux

Le type de matériaux utilisés pour emballer les produits cosmétiques peut contribuer au succès d’une marque dans ce secteur très actif et hautement compétitif. À titre d’exemple, prenons la marque Jean-Paul Gaultier, qui a repoussé les limites en emballant son produit phare dans une simple boîte de conserve qu’elle met sur le devant de la scène aussi bien sur son site internet que dans ses points de vente. Des emballages aux formes et matériaux uniques et réfléchis permettent d’assurer la reconnaissance et l’originalité d’une marque dans ce secteur très dense.

Durabilité

Le plastique à usage unique pourrait bientôt être de l’histoire ancienne. L’Oréal a promis de passer à des tubes à base de carton dans le courant 2020 et M.A.C. Cosmetics est leader depuis un certain temps avec son programme de recyclage. Pour 6 emballages rapportés, le consommateur reçoit gratuitement le rouge à lèvres de son choix : voilà une bonne manière de faire du bien à la planète, et à ses clients.

Transparence

De nos jours, les consommatrices et les consommateurs veulent savoir quel effet aura leur rouge à lèvres ou leur crème anti-âge sur leur santé. Ils exigent de plus en plus des produits naturels, propres et biologiques. Une majorité de femmes déclarent que des ingrédients 100 % naturels constituent un critère très important lorsqu’elles envisagent d’acheter un produits de beauté et qu’elles sont prêtent à payer plus cher. Le mouvement « clean beauty » prend beaucoup d’ampleur et les marques cosmétiques ont tout intérêt à transmettre cette idée à travers leurs concepts d’emballages.

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