Brand Laddering: Stufe um Stufe zu höherem Erfolg

Beim Brand Laddering geht es darum, Ergebnisse zu bewirken. Das in den 1980er-Jahren eingeführte Laddering-Konzept (von engl. ladder = Leiter) hilft Marken, sich von der blossen Vermarktung der Produktmerkmale zu lösen und einen Schritt weiter zu gehen. Ziel ist eine klare Differenzi...