Ready Meals, neu gedacht
Mit Maggi Global Kitchen ist eine Range an Fertiggerichten entstanden, die der Marke eine neue Ausrichtung für die kommenden Jahre gibt. Entwickelt haben wir sie gemeinsam mit Maggi UK: Gerichte mit internationaler Handschrift, die nach zwei Minuten auf dem Tisch stehen. ARD war für den gesamten Auftritt verantwortlich, von der Markenidentität bis zum Verpackungssystem – für einen Launch, mit dem Maggi Neuland betritt.
Gemacht für Kochgewohnheiten von heute
Für Maggi war das ein strategischer Schritt: Mit Global Kitchen erschloss sich die Marke eine der am schnellsten wachsenden Kategorien im Lebensmittelhandel. Dahinter steht ein Alltag, in dem fürs Kochen wenig Zeit bleibt, der Anspruch an eine gute Mahlzeit aber bleibt. Genau hier setzt die Range an: schnell, ohne Abstriche bei Geschmack, Genuss oder Qualität.
Ein Masterdesign für den globalen Rollout
Das Ready-Meals-Konzept, das unter der Marke Maggi Global Kitchen entwickelt wurde, ist inzwischen in 14 Märkten präsent. Neben dieser Range gestaltete ARD auch Maggi Air Fryer, So Juicy, Saucen und Suppen. So entstand eine visuelle Sprache, welche die Linien klar auseinanderhält und dafür sorgt, dass man Maggi über alle Regale hinweg sofort erkennt.
Ein flexibles Designsystem
Den Kern bildet ein markantes, mehrschichtiges Etikettensystem: Produktart, Geschmacksrichtung und zentrale Vorteile bekommen darin ihren festen Platz. Weil das Prinzip nicht an ein einzelnes Produkt gebunden ist, lässt es sich mühelos übertragen – von Suppen und Saucen über Air-Fryer-Würzmischungen bis zu den Ready Meals. Im Regal verschafft es jeder Range einen unverwechselbaren Auftritt.
Alles eine Frage des Geschmacks
Damit Qualität und Geschmack unmittelbar spürbar werden, räumt das Design der Food Fotografie viel Raum ein: lebendig, verführerisch und detailliert. Auch wie das Gericht angerichtet wird, vermittelt seinen Ursprung. Ein weiteres Element, das zur Markensprache wird.
Erfolgreich in Grossbritannien lanciert, heute in über 10 europäischen Märkten erhältlich.
Landesweit bei Tesco gelistet – ein starker Auftritt im Detailhandel.
Mit Morrisons kam ein weiterer Detailhändler hinzu, und mit ihm neue Shopper.
Produktvorteile auf einen Blick
Eine klare, intuitive Sprache, die Icons nutzt, bringt auf den Punkt, was das Produkt leistet. Da die Nachfrage nach gesünderen Alternativen steigt, entscheidet sich am Regal oft in Sekunden, wonach jemand greift: Jeder Nährwertvorteil ist sofort erkennbar.
Vom Shooting Board bis zum Studio Set-up wurde jedes Detail abgestimmt: kulinarische Recherche, Requisiten und Zutaten, immer entsprechend der Marken Guidelines und der Marketingziele.
Entstanden ist eine Serie sorgfältig inszenierter Food Fotografien, die jedes Gericht besonders machen. Da macht schon die Verpackung Appetit.
Mehr als eine Verpackung
Die Rückseite nimmt das Gesamtkonzept auf, führt die warme Tonalität fort und gibt einfache Ideen mit, wie sich die Mahlzeit verfeinern lässt. So gewinnt selbst die funktionale Seite der Verpackung an Persönlichkeit.
Eine Sprache, die überall verstanden wird
Maggi Global Kitchen zeigt, wie ein klares, skalierbares Designsystem für eine grosse internationale Marke funktioniert – ohne die Konsumenten aus dem Blick zu verlieren. Eine visuelle Sprache, die sich an die Besonderheiten von jedem Markt anpasst und gleichzeitig die Kohärenz der Marke weltweit stärkt.
