Die Zukunft der Ready Meals
Gemeinsam mit Maggi UK haben wir Maggi Global Kitchen lanciert, eine neue Ready-Meals-Range, die als zukunftsorientierte Richtung für Maggi konzipiert wurde. Die in Grossbritannien eingeführte Range bietet international inspirierte Gerichte, die in nur zwei Minuten zubereitet sind. ARD erhielt das Vertrauen, die vollständige Markenidentität und das Verpackungssystem für diesen ambitionierten Launch in einer neuen Kategorie zu entwickeln.
Für modernes Leben gestaltet
Dieser Launch markierte einen wichtigen strategischen Schritt für Maggi und erweiterte die Marke um die schnell wachsende Kategorie der Ready Meals – mit einer Lösung, die auf moderne Lebensstile zugeschnitten ist. Die Range wurde entwickelt, um der Kundschaft eine schnelle Mahlzeit zu bieten, ohne Kompromisse bei Geschmack, Esserlebnis oder Qualität einzugehen.
Die globale Plattform schaffen
Maggi Global Kitchen ist Teil einer breiteren internationalen Plattform mit mehr als 14 Märkten. Neben Global Kitchen entwickelte ARD auch das Design für Maggi Air Fryer, So Juicy, Sauces und Soups und schuf so eine zusammenhängende visuelle Sprache, die die Ranges klar voneinander abgrenzt und gleichzeitig innerhalb der grösseren Maggi-Plattform für hohe Wiedererkennbarkeit und Konsistenz sorgt.
Flexibles Designsystem
Die Lösung entstand durch ein markantes, geschichtetes Etikettensystem, das Produktart, Geschmack und zentrale Vorteile in einer klar erkennbaren Struktur vermittelt. Als flexibles Designsystem lässt es sich leicht auf unterschiedliche Produktkategorien übertragen und skalieren – von Soups und Sauces bis hin zu Air-Fryer-Würzmischungen und Ready Meals – und sorgt dabei für eine starke Differenzierung im Regal.
Im Geschmack verwurzelt
Um die Qualität und den Geschmack des Produkts widerzuspiegeln, gibt das Design grosszügig Raum für lebendige, appetitanregende Fotografie, die jedes Rezept zum Leben erweckt. Die Art des Anrichtens nimmt bei jedem Gericht Bezug auf dessen Herkunft und fügt der Markensprache eine weitere Ebene hinzu.
Erfolgreich in Grossbritannien eingeführt und inzwischen in mehr als 10 europäischen Märkten ausgerollt.
Landesweit in Tesco-Filialen gelistet und damit eine starke nationale Präsenz im Detailhandel unterstützt.
Mit der Listung bei Morrisons weiter ausgebaut und landesweit noch mehr Shopper erreicht.
Vorteile entschlüsseln
Das Design verwendet eine klare, intuitive Icon-Sprache, um die funktionalen Vorteile des Produkts sofort zu vermitteln. Angesichts der wachsenden Marktnachfrage nach gesünderen Optionen hilft dieses klare System der Marke, auf die Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen, und stellt sicher, dass jeder Nährwertvorteil auf einen Blick erkennbar ist.
Vom Shooting Board bis zum Studio-Set-up wurde jedes Detail – von der kulinarischen Recherche über die Requisiten bis zu den Zutaten – sorgfältig auf die Markenrichtlinien und Marketingziele abgestimmt.
Das Ergebnis ist eine Serie sorgfältig inszenierter Aufnahmen, die die Attraktivität jedes Gerichts einfangen und jede Mahlzeit direkt von der Verpackung sprechen lassen.
Über die Verpackung hinaus
Das Back of Pack greift das Hauptkonzept auf und führt die insgesamt warme Tonalität des Designs fort. Es lädt mit einfachen Ideen dazu ein, die eigene Mahlzeit zu verfeinern, und bringt mehr Persönlichkeit in die funktionale Seite der Verpackung.
Globale Sprache für moderne Mahlzeiten
Die Designlösung von Maggi Global Kitchen schafft ein klares, skalierbares System für eine grosse globale Marke und stellt die Konsumierenden in den Mittelpunkt des Erlebnisses. Sie etabliert eine einheitliche visuelle Sprache, die sich mühelos an unterschiedliche internationale Märkte anpassen lässt und so eine starke globale Präsenz aufbaut.
