Coca-Cola «Life» – Confusion ?

Dix ans après le lancement du Coca « Zero », Coca-Cola lance Coca-Cola « Life », un Coca à faible teneur en calories utilisant l'extrait de stevia comme édulcorant. Un nom court, facile à retenir et facile à prononcer dans la majorité des langues. Un choix pourtant moins opportun qu’on pourrait croire car il comporte un risque réel de confusion.

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UN PACKAGING QUI CAPTE LE REGARD

Les résultats d'une étude récente menée par la Cornell University montrent que les mascottes des boîtes de céréales, qui établissent un contact visuel avec le consommateur, agissent positivement sur sa confiance en la marque et sur sa connexion avec cette marque, influençant son choix et par là-même le volume des ventes.

LE MÉLANGE DES GENRES – LA BIERE POUR FEMME

Les marques qui s’adressaient traditionnellement à une clientèle masculine lancent maintenant des alternatives destinées aux femmes. Et vice versa. Ce changement est particulièrement évident dans l'industrie cosmétique, Axe en est un bon exemple.

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