Authenticité des marques : pourquoi les marques doivent devenir vraies

Lorsque les équipes marketing se réunissent pour discuter des stratégies destinées à différencier leur marque et à lui donner une plus grande résonance, l’attention portée à la question de l’authenticité est de plus en plus grande. Plus qu’un simple attribut, l’authenticité de la marque revêt des dimensions psychologiques et symboliques : les marques authentiques savent ce qu’elles représentent et le montrent clairement aux consommateurs à travers tous leurs touch points.

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Extension de marque: trois points à retenir pour réussir

Il existe de multiples manières de générer un avantage concurrentiel. L’une d’entre elles est l’extension de marque, qui permet aux entreprises de tirer profit d’une marque existante afin de lancer un produit dans une nouvelle catégorie. Combinée à des placements publicitaires, de l’espace en rayon et des conversations supplémentaires, l’extension renforce la visibilité de la marque et donne au consommateur plus de raisons de l’acheter. Mais avant de vous lancer dans cette voie, voici quelques conseils à garder à l’esprit.

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Europe de l’Est : Nouvelles opportunités

Alors que de nombreux pays d’Europe occidentale et d’autres grandes économies mondiales enregistrent un ralentissement du fait de la réduction des dépenses des consommateurs, l’Europe de l’Est affiche une croissance économique relativement forte grâce à une hausse notable des salaires réels. Cette situation ouvre de nombreuses portes aux entreprises désireuses de se lancer sur ce marché en pleine expansion. En voici un aperçu:

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Faute de différenciation, votre marque reste dans l’ombre.

Aujourd’hui, faire « mieux » que la concurrence ne suffit plus pour assurer un avantage commercial durable sur le marché. Pour sortir du lot dans votre catégorie de produits, votre marque doit afficher sa différence. Voici 3 moyens parmi d’autres pour y parvenir.

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3 moyens pour qu’un emballage se démarque

Le packaging est le reflet de votre marque – du moins au stade de la promotion et de la vente. Mais créer le bon design peut s’avérer compliqué : il doit non seulement faire sortir votre produit du lot dans un marché saturé, mais aussi raconter l’histoire de votre marque et véhiculer ses objectifs.

Voici trois approches pour créer un design d’emballage qui attirera l’attention de votre public cible et participera à l’augmentation des ventes.

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Branding: un petit logo peut aller loin

Un logo n’est pas une marque. Pour autant, cela ne veut pas dire qu’il ne joue pas un rôle essentiel en exprimant l’identité de la marque et son positionnement. Présent sur tous les supports marketing, votre logo est le visage de votre marque. Il la fait sortir du lot, assoit votre réputation et vous aide à établir un lien avec votre public.

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Emballages « Spécial Fêtes ». C’est tout l’esprit de Noël.

C’est à peine novembre que les magasins se préparent déjà pour les fêtes de fin d’année. Il semble d’ailleurs que Noël arrive chaque année de plus en plus tôt! Les consommateurs étant attirés par les emballages originaux, les couleurs chatoyantes et les coffrets cadeaux, les emballages « Spécial Fêtes » représentent une mine d’or pour les marques et les commerçants.

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La valeur ajoutée de la connectivité

Il y a quelques années encore, la connectivité était synonyme de futur. Aujourd’hui, elle est partout – et c’est justement ce qu’on attend d’elle. Mais comment une marque doit-elle s’y prendre pour intégrer cette connectivité à ses produits?

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