{"id":8100,"date":"2026-04-22T15:30:02","date_gmt":"2026-04-22T13:30:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ard.ch\/?p=8100"},"modified":"2026-05-05T17:45:06","modified_gmt":"2026-05-05T15:45:06","slug":"la-couleur-des-emballages-un-choix-strategique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/la-couleur-des-emballages-un-choix-strategique\/","title":{"rendered":"La couleur des emballages: un choix strat\u00e9gique"},"content":{"rendered":"<div class=\"the-content\"><p>La prochaine fois que vous \u00eates chez Coop ou Migros, faites cette petite exp\u00e9rience: prenez un produit, cachez le nom de la marque et tentez de deviner ce que sugg\u00e8re la couleur de l\u2019emballage. Vert? Probablement un shampooing naturel ou \u00e0 base de plante. Noir? Une barre riche en prot\u00e9ines. Bleu azur? Du lait pauvre en mati\u00e8re grasse.<\/p>\n<p>Vous verrez, on ne se trompe que rarement. C\u2019est scientifique: d\u2019apr\u00e8s des <a href=\"https:\/\/www.colorcom.com\/research\/why-color-matters\">\u00e9tudes<\/a>, c\u2019est dans les 90 premi\u00e8res secondes que l\u2019on juge (inconsciemment) des personnes, un environnement ou un produit, et entre 62 % et 90 % de ce jugement ne repose que sur la couleur.<\/p>\n<p>Si vous avez associ\u00e9 la bonne couleur au bon concept, ce n\u2019est pas un hasard, mais un comportement acquis: cela fait des d\u00e9cennies que consommatrices et consommateurs y sont conditionn\u00e9s. Et c\u2019est un levier tr\u00e8s puissant pour qui sait l\u2019actionner.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La prochaine fois que vous \u00eates chez Coop ou Migros, faites cette petite exp\u00e9rience: prenez un produit, cachez le nom de la marque et tentez de deviner ce que sugg\u00e8re la couleur de l\u2019emballage. Vert? Probablement un shampooing naturel ou \u00e0 base de plante. Noir? Une barre riche en prot\u00e9ines. Bleu azur? Du lait pauvre [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-8100","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-articles-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8100","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8100"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8100\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8100"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8100"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8100"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}