{"id":3565,"date":"2020-07-19T15:21:06","date_gmt":"2020-07-19T13:21:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ard.ch\/brand-laddering-moving-up-expectations\/"},"modified":"2021-06-07T11:36:19","modified_gmt":"2021-06-07T09:36:19","slug":"brand-laddering-elever-les-attentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/brand-laddering-elever-les-attentes\/","title":{"rendered":"Brand Laddering: Elever les attentes"},"content":{"rendered":"<div class=\"the-content\"><p>Le but du <em>brand laddering<\/em> est d\u2019obtenir des r\u00e9sultats. Utilis\u00e9 pour la premi\u00e8re fois dans les ann\u00e9es 1980, ce concept aide les marques \u00e0 aller plus loin dans leurs efforts de commercialisation et \u00e0 ne plus se concentrer uniquement sur les attributs du produit. Il permet \u00e0 une marque de se diff\u00e9rencier, de se distinguer, et \u00e9tablit ainsi un lien plus \u00e9troit avec les consommateurs.<\/p>\n<p>Imaginez une \u00e9chelle (<em>ladder<\/em> en anglais) comptant trois barreaux repr\u00e9sentant chacun des qualit\u00e9s sp\u00e9cifiques de la marque.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le but du brand laddering est d\u2019obtenir des r\u00e9sultats. Utilis\u00e9 pour la premi\u00e8re fois dans les ann\u00e9es 1980, ce concept aide les marques \u00e0 aller plus loin dans leurs efforts de commercialisation et \u00e0 ne plus se concentrer uniquement sur les attributs du produit. Il permet \u00e0 une marque de se diff\u00e9rencier, de se distinguer, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-3565","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-articles-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3565"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3565\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}