{"id":8099,"date":"2026-04-22T15:30:02","date_gmt":"2026-04-22T13:30:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ard.ch\/?p=8099"},"modified":"2026-05-05T17:54:37","modified_gmt":"2026-05-05T15:54:37","slug":"warum-verpackungsfarbe-nicht-nur-design-ist-sondern-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/warum-verpackungsfarbe-nicht-nur-design-ist-sondern-strategie\/","title":{"rendered":"Warum Verpackungsfarbe nicht nur Design ist, sondern Strategie"},"content":{"rendered":"<div class=\"the-content\"><p>Gehen Sie in irgendeinen Coop oder Migros und spielen Sie folgendes Spiel: Decken Sie die Markennamen ab, und versuchen Sie, nur aufgrund der Farbe zu erraten, um welche Produkte es sich handelt. Dieses gr\u00fcne Shampoo? Wahrscheinlich \u00abnat\u00fcrlich\u00bb oder \u00abpflanzlich\u00bb. Dieser schwarze Sportriegel? Proteinreich. Diese hellblaue Milch? Fettarm.<\/p>\n<p>Die Trefferquote ist \u00fcberraschend hoch. Und die <a href=\"https:\/\/www.colorcom.com\/research\/why-color-matters\">Forschung<\/a> best\u00e4tigt es: Studien zeigen, dass man innerhalb von 90 Sekunden nach der ersten Wahrnehmung eine Person, Umgebung oder ein Produkt unterbewusst beurteilt, und dass zwischen 62 % und 90 % dieses Urteils nur auf der Farbe beruhen.<\/p>\n<p>Aber das ist kein Zufall &#8211; es ist erlerntes Verhalten. Konsumenten werden seit Jahrzehnten gleichbleibender Farbcodierung \u00fcber Kategorien hinweg trainiert, ohne es zu merken. Und wenn dieses Training zu Ihrem Vorteil funktioniert, ist es wirkungsvoll.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gehen Sie in irgendeinen Coop oder Migros und spielen Sie folgendes Spiel: Decken Sie die Markennamen ab, und versuchen Sie, nur aufgrund der Farbe zu erraten, um welche Produkte es sich handelt. Dieses gr\u00fcne Shampoo? Wahrscheinlich \u00abnat\u00fcrlich\u00bb oder \u00abpflanzlich\u00bb. Dieser schwarze Sportriegel? Proteinreich. Diese hellblaue Milch? Fettarm. Die Trefferquote ist \u00fcberraschend hoch. Und die Forschung [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-8099","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artikel"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8099","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8099"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8099\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8182,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8099\/revisions\/8182"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8099"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8099"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8099"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}