{"id":3566,"date":"2020-07-19T15:21:06","date_gmt":"2020-07-19T13:21:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ard.ch\/brand-laddering-moving-up-expectations\/"},"modified":"2021-06-07T11:39:15","modified_gmt":"2021-06-07T09:39:15","slug":"brand-laddering-stufe-um-stufe-zu-mehr-erfolg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/brand-laddering-stufe-um-stufe-zu-mehr-erfolg\/","title":{"rendered":"Brand Laddering: Stufe um Stufe zu mehr Erfolg"},"content":{"rendered":"<div class=\"the-content\"><p>Beim\u00a0Brand Laddering geht es darum, Ergebnisse zu bewirken. Das in den 1980er-Jahren\u00a0eingef\u00fchrte Laddering-Konzept (von engl. <em>ladder<\/em> = Leiter) hilft Marken, sich\u00a0von der blossen Vermarktung\u00a0der Produktmerkmale zu l\u00f6sen und einen Schritt\u00a0weiter zu gehen. Ziel ist eine klare Differenzierung und Abgrenzung, was\u00a0wiederum f\u00fcr eine st\u00e4rkere Verbindung zum Kunden sorgt.<\/p>\n<p>Man kann sich die Marken-Leiter wie eine dreistufige Leiter vorstellen, bei der jede Stufe einer spezifischen Markeneigenschaft entspricht.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Beim\u00a0Brand Laddering geht es darum, Ergebnisse zu bewirken. Das in den 1980er-Jahren\u00a0eingef\u00fchrte Laddering-Konzept (von engl. ladder = Leiter) hilft Marken, sich\u00a0von der blossen Vermarktung\u00a0der Produktmerkmale zu l\u00f6sen und einen Schritt\u00a0weiter zu gehen. Ziel ist eine klare Differenzierung und Abgrenzung, was\u00a0wiederum f\u00fcr eine st\u00e4rkere Verbindung zum Kunden sorgt. Man kann sich die Marken-Leiter wie eine dreistufige [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-3566","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artikel"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3566","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3566"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3566\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ard.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}