Influencer Packaging

Vertrauen ist es, was Marken wachsen lässt - es zieht Interessenten an und bindet bestehende Kunden. Doch mit wachsender Skepsis gegenüber Marken wenden sich die Konsumenten zunehmend an Freunde, Kollegen und Respekts- und Bezugspersonen wie Prominente, um sie bei ihren Entscheidungen zu lenken. Markeninhaber wissen das und deshalb steht das Influencer-Marketing auf der strategischen Prioritätenliste. Aber lassen sich Werbeaussagen auch auf den Marken-Touchpoint der Verpackung übertragen?

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Markenstrategie: Was steckt in einem Namen?

Zusammen mit dem Verpackungsdesign beeinflusst der Markenname die Identität und Wahrnehmung einer Marke wohl am meisten. Aber wie soll man mit nur 26 Buchstaben einen Namen kreieren, der kurz, einprägsam, charakteristisch und dazu noch rechtlich zulässig ist?

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Brand Naming: Wenn schlechte Namen für gute Marken stehen

Neue Markennamen zu entwickeln, ist kein leichtes Unterfangen. Markennamen sollten kurz und einprägsam sein sowie originell genug, um aus der Masse hervorzustechen. Dabei sollte man auf negative Konnotationen achten, denn keine globale Marke möchte einen Namen, der in einer der relevanten Sprachen Mist bedeutet. Aber sind denn alle „schlechten“ Namen oder Namen mit negativem Beiklang automatisch Tabu?

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Das Herkunftsland und sein Einfluss auf das Kaufverhalten

Bei der Markenentwicklung hat sich herausgestellt, dass das Herkunftsland der Verbraucher einen wesentlichen Einfluss auf die Verhaltensweisen und Wahrnehmungen einer Marke gegenüber ausübt. Es stimmt sie auf der Grundlage von Image und Stereotypen des Landes auf die Qualität, Leistungsfähigkeit oder Eignung dieser Marke ein. In einer Welt, die eine zunehmend internationalisierte Produktauswahl anbietet, war das Herkunftsland noch nie so relevant wie heute – und dies so sehr, dass manche Unternehmen es sogar als eine Marke für sich betrachten.

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Coca-Cola „Life“ – Verwirrend?

Zehn Jahre nach Markteinführung von Coke „Zero“, präsentiert die Coca-Cola Company jetzt das neue Coca-Cola „Life“, eine kalorienarme Version mit Steviaextrakt. Der Name ist kurz, einprägsam und in fast allen Sprachen rund um den Globus problemlos auszusprechen. Dennoch könnte sich die Namensgebung als ungünstig herausstellen und für Verwirrung sorgen.

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