Packaging d’influence

La confiance fait grandir les marques – elle attire les clients potentiels et fidélise les clients existants. Or, le scepticisme croissant à l’encontre des marques pousse les consommateurs à chercher conseil auprès d’amis, de proches et de figures d’autorité – comme les célébrités – pour les guider dans leurs décisions. Les propriétaires des marques le savent bien et c’est la raison pour laquelle le marketing d’influence fait partie de leurs priorités stratégiques. Mais une telle approche est-elle possible au niveau du packaging?

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Stratégie de marque: que contient un nom ?

Avec le packaging design, le nom est certainement le facteur le plus influent sur le caractère d’une marque et la perception qu’on en a. Or, avec seulement 26 lettres à disposition, les chances sont faibles de réussir à créer un nom qui soit court, original et aisément mémorisable tout en étant disponible juridiquement. Il n’est donc pas étonnant que la recherche de noms de marques soit devenue une sorte de science.

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Brand naming: quand un mauvais nom fait une bonne marque

Créer de nouveaux noms de marque n’est pas une mince affaire. Ils doivent être courts pour qu’on s’en souvienne et assez originaux pour sortir du lot. Identifier d’éventuelles connotations négatives fait partie des bonnes pratiques. En effet, aucun responsable de marque ne veut d’un nom évoquant « crotte » dans la langue du public cible. Mais faut-il pour autant éviter tous les mauvais noms ou ceux connotés négativement ?

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Pays d'origine et comportement d'achat

Dans le développement de marques, il a été démontré que le pays d'origine a une forte influence sur les attitudes et les perceptions des consommateurs à l'égard d'une marque. Cela leur donne des indices sur la qualité ou la performance de la marque par rapport à l'image et aux stéréotypes du pays en question. Et dans un monde qui offre une sélection de produits de plus en plus internationalisée, le pays d'origine n'a jamais été aussi pertinent – à tel point que certaines entreprises le considèrent comme une marque en soi.

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Coca-Cola «Life» – Confusion ?

Dix ans après le lancement du Coca « Zero », Coca-Cola lance Coca-Cola « Life », un Coca à faible teneur en calories utilisant l'extrait de stevia comme édulcorant. Un nom court, facile à retenir et facile à prononcer dans la majorité des langues. Un choix pourtant moins opportun qu’on pourrait croire car il comporte un risque réel de confusion.

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