Europe de l’Est : Nouvelles opportunités

Alors que de nombreux pays d’Europe occidentale et d’autres grandes économies mondiales enregistrent un ralentissement du fait de la réduction des dépenses des consommateurs, l’Europe de l’Est affiche une croissance économique relativement forte grâce à une hausse notable des salaires réels. Cette situation ouvre de nombreuses portes aux entreprises désireuses de se lancer sur ce marché en pleine expansion. En voici un aperçu:

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3 moyens pour qu’un emballage se démarque

Le packaging est le reflet de votre marque – du moins au stade de la promotion et de la vente. Mais créer le bon design peut s’avérer compliqué : il doit non seulement faire sortir votre produit du lot dans un marché saturé, mais aussi raconter l’histoire de votre marque et véhiculer ses objectifs.

Voici trois approches pour créer un design d’emballage qui attirera l’attention de votre public cible et participera à l’augmentation des ventes.

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Emballages « Spécial Fêtes ». C’est tout l’esprit de Noël.

C’est à peine novembre que les magasins se préparent déjà pour les fêtes de fin d’année. Il semble d’ailleurs que Noël arrive chaque année de plus en plus tôt! Les consommateurs étant attirés par les emballages originaux, les couleurs chatoyantes et les coffrets cadeaux, les emballages « Spécial Fêtes » représentent une mine d’or pour les marques et les commerçants.

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La valeur ajoutée de la connectivité

Il y a quelques années encore, la connectivité était synonyme de futur. Aujourd’hui, elle est partout – et c’est justement ce qu’on attend d’elle. Mais comment une marque doit-elle s’y prendre pour intégrer cette connectivité à ses produits?

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Packaging avec une vision

La finalité d'une entreprise, faisant parfois partie de sa mission ou de sa vision, décrit sa raison d'être et ses motivations, au-delà de gagner de l'argent. Prenez Ikea par exemple, dont la finalité dépasse le simple fait de vendre du mobilier – ce que font toutes les entreprises d'ameublement. En effet, Ikea veut « améliorer le quotidien du plus grand nombre ». Et ses magasins supportent cet objectif avec une vaste gamme de produits fonctionnels au design soigné et à des prix accessibles.

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Packaging d’influence

La confiance fait grandir les marques – elle attire les clients potentiels et fidélise les clients existants. Or, le scepticisme croissant à l’encontre des marques pousse les consommateurs à chercher conseil auprès d’amis, de proches et de figures d’autorité – comme les célébrités – pour les guider dans leurs décisions. Les propriétaires des marques le savent bien et c’est la raison pour laquelle le marketing d’influence fait partie de leurs priorités stratégiques. Mais une telle approche est-elle possible au niveau du packaging?

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Design d'emballage - 3 attributs qui comptent

L’esprit humain analyse, intègre et se souvient de ses perceptions sensorielles dans un ordre spécifique. Dans le design d’emballage, cela signifie que certains attributs sont visuellement comme plus importants que d’autres. Ce rapide constat se révèle utile lorsqu’il s’agit d’évaluer un design d’emballage efficace.

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Quand la nostalgie fait vendre

Faire appel aux souvenirs est une stratégie marketing efficace, qui nous ramène à une époque idéalisée où la vie était plus simple et plus insouciante. En matière de packaging, un design rétro ne sert pas seulement à refléter l’héritage de la marque, mais contribue également à renforcer l’impression d’authenticité et de qualité.

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PACKAGING CONNECTÉ : DES EMBALLAGES QUI AGISSENT

Imaginez un frigo qui vous envoie un message pour vous rappeler d’acheter du lait sur le chemin du retour. Ou une application qui vous permet d’allumer la lumière et de contrôler la température de votre salon à distance. Ou encore une brosse à dents qui vous indique quand vous avez suffisamment frotté. Grâce à l’Internet des objets (IdO), véritable écosystème d’objets connectés à internet qui interagissent entre eux, c’est maintenant devenu une réalité. Et pas seulement dans le domaine de l’électroménager, mais aussi dans les secteurs de la santé, de la sécurité publique, des transports ou du commerce de détail. Avec l’essor de l’électronique imprimée et du cloud en temps réel, l’IdO est en train de faciliter la création d’emballages interactifs.

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L’expérience du déballage

Pour beaucoup de consommateurs, Tiffany & Co. est un des noms les plus séduisants à porter autour du doigt. Pour les marketeurs en revanche, il s’agit avant tout d’un des emballages les plus reconnaissables de tous les temps. L’entreprise new-yorkaise a compris très tôt que la façon d'emballer un produit contribue au caractère distinctif de la marque et que la manière de le déballer ouvre la voie à une expérience de marque unique. Ce sentiment d'excitation que de nombreuses futures mariées ressentent lorsqu'on leur présente une boîte de chez Tiffany ne serait pas tout à fait le même sans le moment – presque rituel – qui consiste à ouvrir la jolie petite boîte bleue après avoir soigneusement détaché le ruban de satin blanc qui l'entoure.

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Kit Kat – Une affaire de forme

Il n’y aura pas de protection juridique pour la forme du Kit Kat au Royaume-Uni. La Cour suprême britannique a prononcé son jugement il y a quelques semaines à l’encontre de Nestlé, fabricant de Kit Kat, dans la longue bataille qui l’oppose à son rival en confiserie, Cadbury. La forme de la tablette de chocolat à quatre doigts n’est tout simplement «pas assez distinctive» pour justifier une marque déposée, a conclu le juge qui présidait l’affaire.

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Des emballages de Noël

Pas de doute, cette période de l’année est bien arrivée. Des rues et des vitrines illuminées aux airs diffusés sur les ondes des radios, en passant par les emballages des choses que nous mangerons avec délice – Noël arrive, et le fait savoir. Chaque année, nous attendons ce moment où nous entrons dans un nouveau monde, un monde de surprises, de magie et de joie. Et pour plonger pleinement dans l’esprit de Noël, nous achetons le paquet de M&M’s en édition limitée de Noël et prenons le sac à courses plus cher parce qu’il est orné d’un adorable renne.

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Comment éliminer une marque (et en faire apparaître une autre)

La concurrence fait rage dans les rayons. Et pour des produits similaires, comme les céréales, elle est encore plus rude. À ce titre, le packaging apparaît comme le dernier et le plus crucial des facteurs d’influence sur le processus d’achat. Si l’emballage ne met pas en évidence les bénéfices uniques de votre produit - qu’il s’agisse des ingrédients, de l’arôme ou du prix - il est fort probable que vos consommateurs choisiront une option plus pertinente. Même le regard insistant de votre mascotte pourrait bien ne pas suffire à les en dissuader.

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UN PACKAGING QUI CAPTE LE REGARD

Les résultats d'une étude récente menée par la Cornell University montrent que les mascottes des boîtes de céréales, qui établissent un contact visuel avec le consommateur, agissent positivement sur sa confiance en la marque et sur sa connexion avec cette marque, influençant son choix et par là-même le volume des ventes.

LE MÉLANGE DES GENRES – LA BIERE POUR FEMME

Les marques qui s’adressaient traditionnellement à une clientèle masculine lancent maintenant des alternatives destinées aux femmes. Et vice versa. Ce changement est particulièrement évident dans l'industrie cosmétique, Axe en est un bon exemple.

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