3 moyens pour qu’un emballage se démarque

Le packaging est le reflet de votre marque – du moins au stade de la promotion et de la vente. Mais créer le bon design peut s’avérer compliqué : il doit non seulement faire sortir votre produit du lot dans un marché saturé, mais aussi raconter l’histoire de votre marque et véhiculer ses objectifs.

Voici trois approches pour créer un design d’emballage qui attirera l’attention de votre public cible et participera à l’augmentation des ventes.

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Branding: un petit logo peut aller loin

Un logo n’est pas une marque. Pour autant, cela ne veut pas dire qu’il ne joue pas un rôle essentiel en exprimant l’identité de la marque et son positionnement. Présent sur tous les supports marketing, votre logo est le visage de votre marque. Il la fait sortir du lot, assoit votre réputation et vous aide à établir un lien avec votre public.

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Brand Guidelines vs Créativité

Les brand guidelines - également connues sous le nom de charte graphique, de brand books, ou même de « brand bibles » - sont des outils essentiels pour créer une marque forte. Elles sont parfois très complètes et couvrent l’ensemble des éléments de communication, de l'utilisation du logo au style typographique, de la mise en page du site internet à la ligne éditoriale ou au ton à utiliser dans les messages publicitaires. Elles spécifient comment les différents éléments d'une marque travaillent ensemble pour former son identité. Elles garantissent que tous les intervenants impliqués dans le développement de la marque aient dans la même direction.

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Quand la nostalgie fait vendre

Faire appel aux souvenirs est une stratégie marketing efficace, qui nous ramène à une époque idéalisée où la vie était plus simple et plus insouciante. En matière de packaging, un design rétro ne sert pas seulement à refléter l’héritage de la marque, mais contribue également à renforcer l’impression d’authenticité et de qualité.

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Trois points clés pour la communication de vos médicaments

Imaginez que votre travail consiste à maximiser les ventes d’une marque au nom imprononçable, dont les emballages ne permettent pas de mentionner un seul avantage et, surtout, dont la communication directe avec les utilisateurs est impossible.

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Des emballages de Noël

Pas de doute, cette période de l’année est bien arrivée. Des rues et des vitrines illuminées aux airs diffusés sur les ondes des radios, en passant par les emballages des choses que nous mangerons avec délice – Noël arrive, et le fait savoir. Chaque année, nous attendons ce moment où nous entrons dans un nouveau monde, un monde de surprises, de magie et de joie. Et pour plonger pleinement dans l’esprit de Noël, nous achetons le paquet de M&M’s en édition limitée de Noël et prenons le sac à courses plus cher parce qu’il est orné d’un adorable renne.

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Communication de marque efficace – L’importance de la couleur

Comment s'appelle la compagnie aérienne orange ? Le cola rouge ? Et le bleu ? Si l'on vous parle d'une barre de chocolat violette, quelle marque vous vient à l'esprit ? Notre cerveau traite la couleur plus rapidement que n'importe quelle autre information visuelle, raison pour laquelle celle-ci constitue un élément essentiel de la communication de marque. Si vous êtes actif dans l'identité visuelle ou le design de packaging, cette publication devrait vous intéresser.

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Coca-Cola «Life» – Confusion ?

Dix ans après le lancement du Coca « Zero », Coca-Cola lance Coca-Cola « Life », un Coca à faible teneur en calories utilisant l'extrait de stevia comme édulcorant. Un nom court, facile à retenir et facile à prononcer dans la majorité des langues. Un choix pourtant moins opportun qu’on pourrait croire car il comporte un risque réel de confusion.

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UN PACKAGING QUI CAPTE LE REGARD

Les résultats d'une étude récente menée par la Cornell University montrent que les mascottes des boîtes de céréales, qui établissent un contact visuel avec le consommateur, agissent positivement sur sa confiance en la marque et sur sa connexion avec cette marque, influençant son choix et par là-même le volume des ventes.

LE MÉLANGE DES GENRES – LA BIERE POUR FEMME

Les marques qui s’adressaient traditionnellement à une clientèle masculine lancent maintenant des alternatives destinées aux femmes. Et vice versa. Ce changement est particulièrement évident dans l'industrie cosmétique, Axe en est un bon exemple.

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